在娱乐喧嚣不止的时代，那些曾经能够静心阅读，享受读书乐趣的朴素生活，似乎变得遥不可及。最近，疯刷朋友圈的一座海边书屋，再次掀起了读书、文艺的热潮。九里书屋缘何成为文艺青年的朝圣地?这要从书屋本身说起。

不只是一座海边书屋，更是精神符号

拥有一座书屋，面朝大海，青山环抱，每天悠闲地抱着书，感受穿过玻璃窗阳光的温度……这是不是像极了海子所描绘“面朝大海，春暖花开”诗意生活，如陶渊明般“采菊东篱下，悠然见南山”的现代版归隐。首先，这样一座海边书屋的出现，满足了文青对“桃花源”的想象，诗书、山海立刻就能得到群体的认同;其次，书屋集阅读、休闲、交流等于一体，为文艺爱好者提供共同的交流空间，他们聚集在此分享交流，进而达成身份的认同。进而书屋成为超越物质存在的精神符号，成为一个文艺的坐标，就像查令十字街84号的马克斯与科恩书店，虽不复存在，但仍然全世界文学人士内心的耶路撒冷，去伦敦不到旧址前观瞻便枉走一遭。

在整个推广中，华润·石梅湾凤凰九里书屋对于自身的定位远远超出了一座书屋的范畴，而是把成为精神地标作为去运营。例如，邀请阎崇年、吉木、安如意等来自国学、艺术、摄影、文学等等领域的名家大师，在九里书屋定期举办讲座分享会，为书屋附上浓厚的文化色彩，以此吸引文青群体的认同和朝拜，书屋自然而然地成为公认的文艺之地。

回归阅读，回归一种生活方式

当诚品书店风靡两岸，各式新型书店遍布城市，阅读回归生活已是当下潮流趋势。而在忙碌的都市中，人们去阅读、分享，不仅仅是寻求精神慰藉，其实是对简单且内心丰盈生活的向往。

抓住物质富足追求精神满足的人群心理，九里书屋不仅提供阅读的场所，精神的交流空间，更是对一种自然诗意生活方式的提倡。在这里，有山，有海，有书，有知音，于此远离都市喧嚣，日出而作，日落而息，赏山海美景，寄情于诗词，得到心灵的满足……比起口号式的贩卖，场景化描绘更具想象空间和感染力，更能触动受众心理体验，以此形成书屋美好印象，达成良好的传播效果。

招募“守望者”的情怀营销

守望一词，既充满了孤独感，又带有使命般的高尚情结。这对于很多文艺人士来说，有着致命吸引力。凤凰九里书屋“最美守望者”招募，与其说是一次活动，更像是情怀的一次复兴。

如果你是爱书之人，喜欢与书共处，在山海之滨，守护着书屋，带着殉道者般的信念，与纷繁都市抗衡，让这块精神绿洲能够继续保存着，不在意得失，不计较付出，与名誉、金钱无关，只与心中的志趣和梦想有关，它叫情怀。

九里书屋通过招募守望者，不只是阅读趣味的传达，更是给人们一种情怀的感触。并且通过守望者的系列直观表达，全面、深化情感维系，增强认同感。

关于度假地产启示

海南度假地产多年来给人的印象是，资源优质，配套不足。而这次华润·石梅湾以文化输出带动项目的方式给了我们新的启示。以书屋为中心，建立湾区文化内核，不仅为业主提供文化配套，也赋予了社区文化内涵，而文化让这里有了居住和认同感，有了活的灵魂;与此同时，打造九里书屋为文化景点胜地，吸引游览和参观，以此维持书屋运营，带动区域的活力，形成有效的良性循环。

纵观旅游地产近十年，开发运营模式在不断变化，资源已经不能成为独一卖点，配套、服务及社区文化的营造是未来发展的必然趋势。华润·石梅湾此次的尝试为海南地产带来了新的思考，如何把当地文化结合到项目，如何打造独有的社区文化，怎样运营社区文化等等一些问题仍需继续探索，但九里书屋无疑给了我们一个较好的答案。

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